家具賣場瘋狂擴張圈地 銷量萎縮行業危機四伏

    【中國建材網】一邊是拼命擴張，一邊是銷量下滑，沒有人清楚，寧波家具賣場如今到底是憋足了勁下一場賭注，還是在“強顏歡笑暗自愁”？
　　
　　家具賣場瘋狂擴張圈地
　　
　　如果說家具賣場的瘋狂擴張是看中了家居業的大好形勢，那么隨著市場環境的整體低迷，而且暫時還看不出有太大恢復跡象，家具賣場的擴張理由又會是什么？
　　
　　2010年，家居行業就興起了擴張之風，其中以家居賣場表現尤甚，這種跑馬圈地的同業競爭是否是明智的選擇，家居業前景堪憂。比如，紅星美凱龍再次融資26億元，計劃到2020年開200家分店;居然之家連開多家分店，擴張速度遠遠超出往年;北京集美家居不單在天津、廈門打造了較大的單體賣場，而且，其在法國的分店也開門迎客;來自武漢的歐亞達家居將天津作為進軍華北區域的跳板，開始了劍指全國的圈地行動。
　　
　　寧波市家具商會秘書長楊君淵昨天稱，寧波家具賣場讓人看不清楚，發展前景令人擔憂。
　　
　　經銷商疲于奔命還無錢可賺
　　
　　眾多已經存在的事實證明，楊君淵的擔心并非多余。在應對賣場和競爭伙伴數量不斷增加，家具經銷商們普遍感到力不從心。
　　
　　蔡明（化名）是一家家庭擺飾和兒童家具的經銷商。２００１年的時候，蔡明在江東三號橋附近的甬新家私城（現為第六空間）開了一家專賣店，如今她已經將專賣店數量增加到４個。但是讓她心寒的是，全部營業額卻還不如２００７年僅有兩個專賣店的時候。
　　
　　蔡明的境遇并非個別。由于同一個地區的大型零售終端的急劇膨脹，各家具品牌的區域經銷商為了不失去陣地，也被迫增加專賣店的投入量，結果卻導致了大量經銷商投資負擔加重、經營成本增加、平均利潤下滑，甚至出現虧損。
　　
　　據寧波市家具商會的調查，同一品牌單個專賣店的銷售業績２００８年與２００７年比、２００９年與２００８年比普遍大幅下滑，一般下滑２０％—３０％，嚴重的已達６０％—７０％。　　家具賣場也是騎虎難下
　　
　　經銷商賺不到錢，家具賣場同樣也有說不出的苦衷。
　　
　　記者注意到，從２００６年到２００８年，寧波市區家具賣場面積翻一番達到４０多萬平方米，而且其中７０％以上走的都是高端路線。此外，在近兩年增加的賣場同樣也是打著高檔的旗號。
　　
　　定位雷同、招商品牌重疊率高，怎樣讓自己的家具賣場能對消費者產生什么特殊的吸引力？這些可能是家具賣場負責人和企劃人員每天都在苦思冥想的問題。
　　
　　“什么滿減啊，滿送啊！什么打折啊，什么換購啊！弄來弄去就這么點招數。”曾在市區一家賣場做企劃的朱小姐說，寧波家具賣場推廣方法、促銷活動千篇一律，而且每個星期都不得不搞優惠促銷活動，否則客戶就被人家拉走了。
　　
　　盡管家具賣場促銷很賣力也很頻繁，但是消費者已經產生了“審美疲勞”，而且懷疑其中是否優惠到實處，因此實際經營狀況之差卻是有目共睹，賣場里面空閑專賣店也在不斷增加。
　　
　　家具業不妨踩踩“剎車”
　　
　　針對很多資金缺乏必要的市場調研和準確市場信息，盲目進入家具流通市場的狀況，全國工商聯家具裝飾業商會會長翟棟梁指出：“家具企業應借鑒外資流通企業進入中國的經驗，利用市場的手段進行重組，在資本與股份層面上合作。只有科學地整合各自優勢和實力，才是未來家具等流通市場值得期待的出路。”
　　
　　同時，對于家具市場如何謀變，有業內人士指出，錯位經營、準確定位、避免同質化競爭、品牌化運作、開辟二級市場，這或許是今后商家謀求生存的良方。
　　
　　“寧波周邊的農民也富裕起來了，對居住配置家具的消費觀念正在發生轉變，自制家具逐漸變為購買家具，市場潛力不容小視。”寧波市家具商會秘書長楊君淵稱，家具賣場主要集中在寧波市區范圍內，銷售終端也未觸及低端市場，下一步周邊縣市可以成為重點布局之地。